Psychologie reklamy: 4., rozšířené a aktualizované vydáníGrada Publishing a.s., 5. 3. 2012 - Počet stran: 328 Nové vydání úspěšné plnobarevné publikace s mnoha fotografiemi a obrázky přináší aktuální informace o reklamě a jejím působení a efektivnosti. Kniha je určena manažerům, specialistům a studentům marketingu a reklamy. Čtvrté vydání se nově věnuje například moderním směrům marketingové komunikace týkajícím se sociálních sítí, dále neuromarketingu, významu emocí a sociokulturním faktorům tvorby reklamy. Čtenáři dále získají aktualizované údaje o reklamě v médiích, seznámí se s novými příklady efektivních kampaní z roku 2010, dalšími příklady testování reklamy, novými údaji výzkumu postoje české veřejnosti ke značkovému zboží, novými poznatky k účinnosti reklamy na internetu atd. Publikace, jejíž hlavní autorka je uznávanou českou autoritou v oblasti psychologie reklamy, vám odpoví na otázku, jakou reklamu váš zákazník preferuje a jak vytvořit účinnou reklamu. Kniha nemá díky své komplexnosti a reflektování českých podmínek na trhu konkurenci. |
Obsah
| 9 | |
| 13 | |
| 14 | |
| 15 | |
| 17 | |
| 19 | |
| 37 | |
Nezbytné psychologické pojmy | 87 |
Jak zjistíme účinnost reklamy | 185 |
Kodex reklamy 2005 Rada pro reklamu | 289 |
Mezinárodní kodex marketingového výzkumu ESOMAR | 303 |
Shrnutí | 309 |
Summary | 310 |
| 311 | |
| 317 | |
Tvorba účinné reklamy | 143 |
Běžně se vyskytující výrazy a sousloví
agentury AIDS analýza apod asociace Axel Springer barva barvy být cílové skupiny cílových skupin Coca-Cola České České republice člověka dále další dotazování důležité emoce emocionální Factum Invenio Grada Publishing hlediska hodnocení chování image informace internetu inzerátu jednotlivých kampaně Kodexu kognice komunikační Kromě kteří kvalitativního výzkumu kvantitativní výzkum lidí loga logo marketing marketingové komunikace marketingových média médií měření metody motivace motivační možné možnost může můžeme náhodný výběr nákupu např například některé obecně oblasti obrázek online podněty postoje potřeby pozitivní pozornost Praha produktu prostředí prostřednictvím protože před především představuje příjemce případě psychologické psychologických psychologie působení působí reklamní reklamní agentura reklamních reklamy respondentů různých sám sdělení sociální spíše společnosti spotřebitele spotřební tato techniky těchto televize testování tohoto trhu učení účinnosti určité uživatelů většinou více než vnímání všech všechny výrobků Vysekalová výsledky využití výzkumu význam zákazníka základě základní zboží Zdroj značce značek značky způsobem ženy