Marketing kulturního dědictví a umění: Art marketing v praxiGrada Publishing a.s., 8. 8. 2008 - Počet stran: 288 Pracovníci kulturních organizací a studenti dostávají v podobě této knihy skutečně komplexní a praktickou příručku zabývající se tzv. art marketingem. Čtivá a výborně strukturovaná kniha, která nemá na českém trhu konkurenci, nabízí osvědčené postupy, jak aplikovat marketingové přístupy v organizacích spravujících kulturní dědictví s důrazem na muzea, galerie, památky, knihovny, kulturní a informační centra. Zkušená autorka si všímá i trhů s uměním a možností využít umění v korporátní image firmy. Čtenáři pochopí, že zákaznická orientace těchto kulturních organizací je v současném konkurenčním světě nutností, a dozví se, jak s minimálními náklady využít maximum marketingových možností i v takto specifickém sektoru. Srozumitelný výklad doplňuje mnoho příkladů ze světového i domácího marketingu. |
Obsah
15 | |
2 Zákazníci | 49 |
3 Marketingové informace a marketingový výzkum | 101 |
4 Marketingové nástroje produkt | 133 |
5 Cena umění a kulturního dědictví | 163 |
6 Distribuce umění a kulturního dědictví | 179 |
7 Marketingová komunikace | 195 |
8 Marketingová komunikace prostřednictvím umění korporátní image | 233 |
9 Plánování a strategie | 257 |
Další vydání - Zobrazit všechny
Běžně se vyskytující výrazy a sousloví
akce akcí analýza art marketing aukce aukční cena cílové skupiny část další díla distribuce dostupnost exponáty expozice faktory firem firma firmy formou funkci chování image informace informační instituce jedná knihoven knihovny komerční konkurence Kotler kteří kulturní organizace kulturního dědictví kulturních Kvalitativní výzkum mají marketing MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE marketingové marketingové nástroje marketingový mix média médií místní mít množství mohou být možnosti musí být muzea a galerie muzeí muzeum může být nabídky náklady např například návštěvníků návštěvnost neziskové organizace neziskových organizací než oblasti oslovit památky patří podobě podpora prodeje pokud poptávka potenciální potřeby používá prestiž prodeje produktu programy prostor prostředí prostřednictvím protože průzkum přání před především případě přístup public relations publicita reklama reklamní segmentace služby služeb spíše Sponzor sponzoring sponzorů spotřebitele strategie svých Tato těchto tohoto trhu tržní tvoří umělců umění a kulturního veřejnosti více vstupné všechny výstavy vyšší využít využití využívají výzkum významu zahrnuje zájem zákazníci zákazníkovi zákazníků základní značky