Image a firemní identitaGrada Publishing a.s., 24. 3. 2009 - Počet stran: 192 První ucelená publikace na našem trhu o image a firemní identitě přináší kromě odborně erudovaného, aktuálního a čtivého výkladu také řadu příkladů budování, změn i analýzy image a firemní identity z české i zahraniční praxe, a to včetně vytváření corporate identity ČR. Autory knihy jsou uznávaní odborníci v oblasti marketingové komunikace, doc. Jitka Vysekalová a Ing. Jiří Mikeš. Dozvíte se, z čeho se skládá firemní identita a jak ji řídit, a co představují jednotlivé složky firemní identity, tedy firemní kultura, design, komunikace i chování. Zjistíte, co vše působí na budování image, jaký je význam emocí v těchto souvislostech a jak o koupi produktu rozhodují i představy, názory a emocionální kvality, které si s ním zákazník spojuje. Knížka se věnuje také analýze image, využití metod kvalitativního i kvantitativního výzkumu i specifickým přístupům k "měření" image. Je určena marketingovým a PR manažerům a specialistům a studentům VŠ. |
Obsah
13 | |
2 Co všechno představuje firemní identita | 39 |
3 Osobnost firmy a jak jí rozumět | 79 |
4 Image a proč se o něj zajímat | 93 |
5 Image a emoce jak je vyjádřit | 111 |
6 Analýza image jak image poznávat a měnit | 129 |
CI České republiky nekonečný příběh | 155 |
Další vydání - Zobrazit všechny
Běžně se vyskytující výrazy a sousloví
agentury Aleš Najbrt Analýza analýzy image apod asociace Brand budování Coca-Cola corporate identity Czech Česka České republiky Česko dále další Depot design diferenciál době důležité emoce emocí emocionální Factum Invenio firem firemní identity firemní image firemní komunikace firemní kultury firemního firma firmě firmu hodnoty chování image firmy informací jednotlivých Kofola komunikační kteří kvalitativního výzkumu limbický systém loga logo Logotyp Marketing měření může být můžeme např například nás naše našeho naší země název názvu některé než obrázek osobnost firmy patří pozitivní Praha Praze prezentace proč produktu prostředí prostřednictvím před především představuje představy případě Psychologie působení působí reklamní reklamy respondentů rovněž různé různých samozřejmě SIGNAMAX slogan součástí společnosti spotřebitele státu strategie svět Škoda Auto tato test této tohoto trhu určité většinou více než vizuální styl vlastnosti vnímání vozu Škoda všech všechny výrobku Vysekalová výsledky využití výzkumu význam zahraničí základě základní zaměstnanců Zdroj značce značek značky způsobem