Marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu - 2., aktualizované a doplněné vydáníGrada Publishing, a.s., 12. 2. 2016 - Počet stran: 224 Nové, výrazně přepracované a aktualizované vydání knihy Marketingová komunikace vzniklo opět ve spolupráci se špičkovými experty z praxe. Hlavním autorem je uznávaný odborník – vedoucí katedry marketingu VŠE. Kniha se zabývá problematikou marketingové komunikace komplexně a obsahuje příklady výhradně z českého prostředí. Dozvíte se vše podstatné o funkci a praktickém využití reklamy, direct marketingu, podpory prodeje, PR, event marketingu a sponzoringu, osobního prodeje a online komunikace. Po jejím přečtení budete umět stanovit správné komunikační cíle, zvolit odpovídající komunikační strategii a vybrat vhodné komunikační nástroje. |
Obsah
O hlavním autorovi | 3 |
Poradci z praxe | 9 |
Principy marketingové komunikace | 23 |
Osobní prodej | 159 |
Podpora prodeje 95 | 183 |
Případová studie | 205 |
Závěr | 212 |
Běžně se vyskytující výrazy a sousloví
Advertising Air Bank cílová skupina cílové cílovou skupinu České republice Český statistický úřad další design direct době Dostupné druhou stranu efektivní event marketing Facebooku fáze firemní firma firmě firmy grafický design image informací Internetový marketing internetu ISBN ISSN jednání kampaně Kofola komunikační kampaň komunikačního mixu komunikačních nástrojů kontaktu kreativní kteří marketéři marketingové komunikace marketingové sdělení média médií měl měla mohou možné musí být může být náklady např nástroje návštěvníků než obchodník obvykle online sociálních osobní prodej osobního prodeje plánování počet podstatě Pokud poměrně povědomí o značce Praha prezentace primárně produkty protože před především případě public relations reklama relativně řešení sociálních sítí spíše společnosti stánku střešní krytina Tato těchto této fázi tohoto trhu trzích B2B třeba účasti na veletrhu umožňuje uzavření obchodu uživatelé veletrzích veletržní vhodné vizitky vodafone vyhledávače vystavovatelů využití využívají webové stránky webových stránek webu YouTube zákazníci zákazníka zákazníkem zákazníkovi zároveň Zdroj zejména značky zpravidla zvýšení