Marketingový management destinacíGrada Publishing a.s., 1. 1. 2011 - Počet stran: 207 Publikace uznávané autorky je určena jak studentům vysokých a středních škol zaměřených na turismus, tak institucím zabývajícím se rozvojem turismu v destinaci na národní, regionální a lokální úrovni a firmám působícím v destinacích. První část je zaměřena na marketingovou strategii destinace, zejména na marketingový mix. Druhá část knihy se zabývá systémem řízení destinace z hlediska vytváření institucionální struktury destinace a organizace marketingového řízení destinace i možností financování systému řízení destinace. Autorka předkládá též různé formy partnerství mezi veřejným a soukromým sektorem. Třetí blok se věnuje řízení kvality v destinaci, tvorbě a udržování informačních systémů destinace či řízení udržitelného turismu v destinaci. V závěru se seznámíte s nástroji hodnocení, měření a kontroly úspěšnosti marketingového řízení destinace. Součástí knihy je též stručný přehled aktuálních aktivit EU v marketingovém řízení destinací. |
Obsah
Obsah | 5 |
O autorce | 8 |
Úvod | 9 |
1 Marketingový management destinace | 11 |
2 Marketingová strategie destinace | 26 |
3 Taktický marketing destinace | 47 |
4 Marketingový plán destinace | 68 |
5 Systém marketingového řízení destinace | 75 |
7 Partnerství v marketingovém řízení destinace turismu | 150 |
8 Informační systémy destinace | 167 |
9 Kvalita destinace a možnosti jejího řízení | 182 |
10 Hodnocení a měření výkonnosti marketingových opatření | 196 |
11 Marketingové řízení destinace a Evropská unie | 200 |
Závěr | 204 |
Shrnutí Summary | 205 |
206 | |
Další vydání - Zobrazit všechny
Běžně se vyskytující výrazy a sousloví
aktivit analýza apod cestovní cestovního ruchu cílem cílů České republice další dalších daně daní destinace turismu destinacích Dostupné Evropské unie financování turismu finanční firmy fungování hlediska hodnocení informací informační instituce ISBN jednotlivých klienta komunikace komunikačního mixu Kraj Vysočina management marketing marketingového mixu marketingového řízení destinace marketingový mix měření místní úrovni model může být nabídky např národní úrovni nástrojů návštěvníků neziskový sektor než obcí oblasti ohledem online organizace marketingového řízení partnerství plánování podporu podpoře politiky turismu poptávky Praha právní právnických osob produktu destinace prostředí prostředků příjmů Příklad realizace resp rezidentů rozpočtu rozvoj různých řízení kvality sdružení segmentace služby služeb soukromého sektoru soukromý sektor stanovení stejně strategie strategie destinace systému marketingového řízení Švýcarsko Tourism trhu turismu v destinaci úroveň včetně Velká Británie veřejné správy veřejného a soukromého veřejného sektoru veřejných rozpočtů vnímání vymezení vytváření využití vztahy zajištění základě zákon č zdanění zdrojů zejména značky