Marketingová komunikace v místě prodeje: POP, POS, In-store, Shopper MarketingGrada Publishing a.s., 14. 12. 2017 - Počet stran: 512 Plnobarevná publikace kolektivu renomovaných autorů se věnuje mladé a stále významnější disciplíně komerčních komunikací – marketingové komunikaci v místě prodeje. Kniha je pojata velmi prakticky, zároveň však vychází z mnoha děl a výzkumů z celého světa. Je proto vhodná jak pro odborníky z praxe, tak i akademickou veřejnost. |
Obsah
| 9 | |
| 15 | |
| 17 | |
2 Strategické plánování a organizační souvislosti | 73 |
3 Nadřazené a související disciplíny | 91 |
4 Nákupní chování a rozhodování | 127 |
5 Stimulace impulzivního nakupování | 177 |
6 Strategie a metody výzkumu nákupního chování a účinnosti POP komunikace | 365 |
7 Moderní trendy a technologie | 411 |
Příloha | 437 |
| 471 | |