Image a firemní identitaGrada Publishing a.s., 1. 1. 2009 - Počet stran: 190 První ucelená publikace na našem trhu o image a firemní identitě přináší kromě odborně erudovaného, aktuálního a čtivého výkladu také řadu příkladů budování, změn i analýzy image a firemní identity z české i zahraniční praxe, a to včetně vytváření corporate identity ČR. Autory knihy jsou uznávaní odborníci v oblasti marketingové komunikace, doc. Jitka Vysekalová a Ing. Jiří Mikeš. Dozvíte se, z čeho se skládá firemní identita a jak ji řídit, a co představují jednotlivé složky firemní identity, tedy firemní kultura, design, komunikace i chování. Zjistíte, co vše působí na budování image, jaký je význam emocí v těchto souvislostech a jak o koupi produktu rozhodují i představy, názory a emocionální kvality, které si s ním zákazník spojuje. Knížka se věnuje také analýze image, využití metod kvalitativního i kvantitativního výzkumu i specifickým přístupům k "měřeníí" image. Je určena marketingovým a PR manažerům a specialistům a studentům VŠ. |
Obsah
Oddíl 1 | 5 |
Oddíl 2 | 7 |
Oddíl 3 | 18 |
Oddíl 4 | 23 |
Oddíl 5 | 26 |
Oddíl 6 | 28 |
Oddíl 7 | 33 |
Oddíl 8 | 43 |
Oddíl 9 | 51 |
Oddíl 10 | 112 |
Oddíl 11 | 116 |
Oddíl 12 | 167 |
Oddíl 13 | 183 |
Další vydání - Zobrazit všechny
Běžně se vyskytující výrazy a sousloví
agentury Aleš Najbrt Analýza image apod asociace Brand cílových corporate identity Czech Republic Czechia Česka České republiky Česko dále další Depot design diferenciál důležité emoce emocí emocionální Factum Invenio firem firemní identity firemní image firemní komunikace firemní kultury firemního firma firmě firmou globalizace hodnoty chování identity a image image firmy informací jednotlivých Kofola komunikační kteří kvalitativního výzkumu limbický systém loga logo Logotyp Management Marketing marketingové může být můžeme např například naše našeho naší země název názvu některé obrázek osobnost firmy patří pozitivní Praha Praze prezentace proč produktu prostředí prostřednictvím před především představuje případě Psychologie působení působí reklamní reklamy rovněž různé různých samozřejmě SIGNAMAX slogan součástí společnosti spotřebitele státu strategie svět Škoda Auto tato test tohoto trhu určité většinou více než vizuální styl vlastnosti vnímání vozu Škoda všech všechny výrobku Vysekalová výsledky využití výzkumu význam zahraničí základě základní zaměstnanců Zdroj značce značek značky způsobem