Mezinárodní marketing: Strategické trendy a příklady z praxe – 4. vydáníGrada Publishing, a.s., 5. 1. 2015 - Počet stran: 200 Nové vydání uznávané publikace reaguje na dynamický vývoj v mezinárodním marketingu, zejména v oblasti digitálního marketingu a brand managementu. Publikace přináší kompletně aktualizovaná data a také nové příklady z praxe. Je určena odborné veřejnosti, manažerům firem, které rozvíjejí mezinárodní podnikatelské aktivity, a studentům vysokých škol. Publikace se zabývá problematikou mezinárodního marketingu komplexně – od analýzy marketingového prostředí a mezinárodního marketingového výzkumu přes strategické plánování, formy vstupu firem na mezinárodní trhy, segmentaci, výběr trhů, positioning a mezinárodní značkovou strategii až po kompletní marketingový mix – mezinárodní výrobkovou, cenovou, distribuční a komunikační politiku. Výklad doplňují krátké případové studie. |
Obsah
O autorce | 8 |
Předmluva | 9 |
1 Úvod do mezinárodního marketingu | 11 |
2 Mezinárodní prostředí a jeho vliv na mezinárodní podnikání | 27 |
3 Mezinárodní marketingový výzkum | 43 |
4 Strategické plánování a růstové strategie v mezinárodním marketingu | 57 |
5 Formy vstupu firem na mezinárodní trhy | 67 |
6 Segmentace mezinárodních trhů výběr cílových trhů a positioning | 85 |
8 Mezinárodní výrobková politika | 119 |
9 Mezinárodní cenová politika | 133 |
10 Mezinárodní distribuční politika | 149 |
11 Mezinárodní marketingová komunikace | 165 |
Literatura | 186 |
Shrnutí | 189 |
Summary | 190 |
191 | |