POP - In-store komunikace v praxi: Trendy a nástroje marketingu v místě prodejeGrada Publishing a.s., 12. 2. 2009 - Počet stran: 224 První česká ucelená publikace věnující se POP čili in-store komunikaci vychází ze zkušeností a poznatků českého i zahraničního trhu, přináší konkrétní příklady a cenné informace od zkušených odborníků aktivně působících v oboru. Věnuje se POP v kontextu marketingových komunikací, zabývá se výsledky testování efektivity POP, přináší analýzu spotřebitelského vnímání prostředků in-store komunikace, přibližuje minulost, současnost a budoucnost in-store marketingu, věnuje se roli designu v POP aktivitách a dalším tématům spjatých s oborem, který hraje stále významnější roli v komunikaci se zákazníky. |
Obsah
15 | |
25 | |
psychologický proces nákupního chování a rozhodování | 45 |
4 POP z pohledu maloobchodu | 81 |
5 Využití POP prostředků v marketingové komunikaci zadavatelů | 111 |
6 Vlastnosti základních materiálů a jejich použití při výrobě POP | 131 |
7 Nástup nových technologií interaktivní média multimediální POP prostředky | 143 |
8 Role a budoucnost designu v POP aktivitách | 159 |
9 Případové studie ze zahraničí | 175 |
10 Normy v POP | 195 |