Moderní marketingová komunikaceGrada Publishing a.s., 27. 8. 2010 - Počet stran: 320 Publikace se komplexně věnuje problematice marketingové komunikace včetně nových trendů. Obsahuje případové studie a barevnou obrazovou přílohu. Je určena jak pracovníkům komunikačních agentur, firemního marketingu a PR, tak studentům VŠ. V knize se seznámíte se strategiemi marketingové komunikace, s tvorbou komunikačního mixu, metodikou a bariérami stanovování rozpočtu. Poznáte ucelený proces integrované marketingové komunikace a budete řešit také efektivnost a některé etické otázky. Největší část publikace se věnuje osobním a neosobním nástrojům marketingové komunikace: reklamě, podpoře prodeje, přímému marketingu, public relations, sponzoringu, veletrhům a výstavám i osobnímu prodeji. Pozornost je zaměřena také na marketingovou komunikaci mezi firmami (na B2B trhu) a v mezinárodním prostředí, marketingovou komunikaci na internetu a na nové komunikační trendy, jako jsou guerillová komunikace, virální či mobilní marketing, buzzmarketing a další. |
Obsah
9 | |
15 | |
Cíle a strategie marketingové komunikace | 39 |
Komunikační mix | 63 |
Marketingová komunikace mezi organizacemi | 155 |
Mezinárodní marketingová komunikace | 193 |
Marketingová komunikace na internetu | 215 |
Trendy v marketingové komunikaci 21 století | 253 |
Studie mezinárodní marketingové komunikační politiky firmy | 281 |
Literatura | 289 |
296 | |
Obrazová příloha | 304 |
Další vydání - Zobrazit všechny
Moderní marketingová komunikace: 2., zcela přepracované vydání Přikrylová Jana,a kolektiv Omezený náhled - 2019 |
Běžně se vyskytující výrazy a sousloví
akce aktivity apod buzz call centra cílem cílové skupiny cílů což dále další dalších firem firemní firemních firma firmě firmy Grada Publishing chování image informace Intel interaktivita internetové Internetový zdroj internetu Jedná jednotlivých kampaň kampaně komunikační strategie komunikačního mixu kontakt Kontextová reklama kteří Management marketingové komunikace marketingového mixu média médií mezinárodní mobilní model možnost musí může být náklady nákupní nákupu např nástroje než obchodní obchodních obvykle on-line osobní prodej počet podpora podpora prodeje podpory prodeje potenciální povědomí pozice pozitivní Praha Press prezentace proces prodejní produktu prostředí prostředky prostřednictvím protože před příjemce přímého marketingu přímo přímý marketing případě public relations reklamní reklamního reklamních reklamy různých řešení sdělení služby služeb součástí sponzoring spotřebitelů strategie Škoda Auto Škoda Yeti Tato těchto telemarketing též tohoto trhu třeba účinnost umožňuje určité uživatelů veletrhy veřejnosti většinou více virální výrobek výrobků vytváření vztahů zákazníci zákazníků zboží značce značky