Psychologie reklamy - 4., rozšířené a aktualizované vydání

Přední strana obálky
Grada Publishing a.s., 1. 1. 2012 - Počet stran: 324
Nové vydání úspěšné plnobarevné publikace s mnoha fotografiemi a obrázky přináší aktuální informace o reklamě a jejím působení a efektivnosti. Kniha je určena manažerům, specialistům a studentům marketingu a reklamy. Čtvrté vydání se nově věnuje například moderním směrům marketingové komunikace týkajícím se sociálních sítí, dále neuromarketingu, významu emocí a sociokulturním faktorům tvorby reklamy. Čtenáři dále získají aktualizované údaje o reklamě v médiích, seznámí se s novými příklady efektivních kampaní z roku 2010, dalšími příklady testování reklamy, novými údaji výzkumu postoje české veřejnosti ke značkovému zboží, novými poznatky k účinnosti reklamy na internetu atd. Publikace, jejíž hlavní autorka je uznávanou českou autoritou v oblasti psychologie reklamy, vám odpoví na otázku, jakou reklamu váš zákazník preferuje a jak vytvořit účinnou reklamu. Kniha nemá díky své komplexnosti a reflektování českých podmínek na trhu konkurenci.
 

Co říkají ostatní - Napsat recenzi

Na obvyklých místech jsme nenalezli žádné recenze.

Obsah

O autorech
9
Předmluva ke 4 vydání
13
Předmluva k 3 vydání
14
Předmluva k 2 vydání
15
Slovo úvodem
17
Reklama propagace nebo komunikace
19
Reklama a psychologie
37
Nezbytné psychologické pojmy
87
Jak zjistíme účinnost reklamy
185
Kodex reklamy 2005 Rada pro reklamu
289
Mezinárodní kodex marketingového výzkumu ESOMAR
303
Shrnutí
309
Summary
310
Literatura
311
Rejstřík
317
Autorská práva

Tvorba účinné reklamy
143

Bibliografické údaje