Moderní marketingová komunikaceGrada Publishing a.s., 1. 1. 2010 - Počet stran: 303 Publikace se komplexně věnuje problematice marketingové komunikace včetně nových trendů. Obsahuje případové studie a barevnou obrazovou přílohu. Je určena jak pracovníkům komunikačních agentur, firemního marketingu a PR, tak studentům VŠ. V knize se seznámíte se strategiemi marketingové komunikace, s tvorbou komunikačního mixu, metodikou a bariérami stanovování rozpočtu. Poznáte ucelený proces integrované marketingové komunikace a budete řešit také efektivnost a některé etické otázky. Největší část publikace se věnuje osobním a neosobním nástrojům marketingové komunikace: reklamě, podpoře prodeje, přímému marketingu, public relations, sponzoringu, veletrhům a výstavám i osobnímu prodeji. Pozornost je zaměřena také na marketingovou komunikaci mezi firmami (na B2B trhu) a v mezinárodním prostředí, marketingovou komunikaci na internetu a na nové komunikační trendy, jako jsou guerillová komunikace, virální či mobilní marketing, buzzmarketing a další. |
Obsah
O autorkách | 9 |
Východiska marketingové komunikace | 15 |
Cíle a strategie marketingové komunikace | 39 |
Komunikační mix | 63 |
Marketingová komunikace mezi organizacemi | 155 |
Mezinárodní marketingová komunikace | 193 |
Marketingová komunikace na internetu | 215 |
Trendy v marketingové komunikaci 21 století | 253 |
Závěry pro marketingovou komunikaci 21 století | 277 |
Literatura | 289 |
Seznam obrázků | 296 |
Obrazová příloha | 304 |
Další vydání - Zobrazit všechny
Moderní marketingová komunikace: 2., zcela přepracované vydání Přikrylová Jana,a kolektiv Omezený náhled - 2019 |
Běžně se vyskytující výrazy a sousloví
akce aktivity apod bývá cíle cílem cílové skupiny cílů což často dále další direct firem firemní firma firmě firmy formy chování image informace internetové internetu Jedná jednotlivých kampaň kampaně komunikační konkurence kteří mají marketing marketingové komunikace média médií mezinárodní místě mít mixu model mohou možnost musí může být náklady nákupní nákupu např nástroje než nové nových obchodní obchodních oblasti obvykle on-line osobní počet počtu podpora prodeje Pokud pouze povědomí pozice pozornost Praha Pramen praxi Press prezentace proces prodeje produktu prostředí prostředky prostřednictvím protože před přímo přímý případě případech public relations rámci reklamní reklamních reklamy různé různých řada řešení sdělení situace služby služeb součástí společnosti spotřebitelů stále stránky strategie Tabulka Tato těchto této též tohoto trhu třeba tyto účasti účinnost umožňuje určité uživatelů veřejnosti většinou více vlastní všech všechny výrobek výrobků vytváření zákazníků základní zboží zdroj zejména zemích získat značky znamená způsobem