Moderní marketingová komunikace

Přední strana obálky
Grada Publishing a.s., 1. 1. 2010 - Počet stran: 303
Publikace se komplexně věnuje problematice marketingové komunikace včetně nových trendů. Obsahuje případové studie a barevnou obrazovou přílohu. Je určena jak pracovníkům komunikačních agentur, firemního marketingu a PR, tak studentům VŠ. V knize se seznámíte se strategiemi marketingové komunikace, s tvorbou komunikačního mixu, metodikou a bariérami stanovování rozpočtu. Poznáte ucelený proces integrované marketingové komunikace a budete řešit také efektivnost a některé etické otázky. Největší část publikace se věnuje osobním a neosobním nástrojům marketingové komunikace: reklamě, podpoře prodeje, přímému marketingu, public relations, sponzoringu, veletrhům a výstavám i osobnímu prodeji. Pozornost je zaměřena také na marketingovou komunikaci mezi firmami (na B2B trhu) a v mezinárodním prostředí, marketingovou komunikaci na internetu a na nové komunikační trendy, jako jsou guerillová komunikace, virální či mobilní marketing, buzzmarketing a další.
 

Vybrané stránky

Obsah

O autorkách
9
Východiska marketingové komunikace
15
Cíle a strategie marketingové komunikace
39
Komunikační mix
63
Marketingová komunikace mezi organizacemi
155
Mezinárodní marketingová komunikace
193
Marketingová komunikace na internetu
215
Trendy v marketingové komunikaci 21 století
253
Závěry pro marketingovou komunikaci 21 století
277
Literatura
289
Seznam obrázků
296
Obrazová příloha
304
Autorská práva

Další vydání - Zobrazit všechny

Běžně se vyskytující výrazy a sousloví

Bibliografické údaje