Moderní metody a techniky marketingového výzkumuGrada Publishing a.s., 1. 1. 2011 - Počet stran: 304 Přehledná a srozumitelná publikace představuje současné metody a techniky marketingového výzkumu a přináší řadu rad a tipů pro jejich využití v praxi. Velmi cenné je velké množství příkladů a řada případových studií z reálné praxe. Seznámíte se s metodikou a technikami provádění marketingového výzkumu, od plánu výzkumu přes sběr, zpracování a analýzu údajů až po interpretaci výsledků. Podrobně poznáte moderní metody kvantitativního a kvalitativního výzkumu včetně dotazování, pozorování a experimentu. Autoři se věnují také vybraným aplikacím marketingového výzkumu či organizaci marketingového výzkumu. |
Obsah
O autorech | 7 |
Slovo úvodem | 8 |
1 Marketingový výzkum na začátku 21 století | 11 |
2 Informační zajištění marketingového výzkumu | 49 |
3 Příprava marketingového výzkumu | 71 |
4 Realizace výzkumu | 95 |
5 Metody marketingového výzkumu | 151 |
6 Dotazování | 185 |
7 Aplikace marketingového výzkumu | 221 |
ShrnutíSummary | 294 |
Literatura | 295 |
299 | |
Další vydání - Zobrazit všechny
Moderní metody a techniky marketingového výzkumu Kozel Roman,Mynářová Lenka,Svobodová Hana Omezený náhled - 2011 |
Běžně se vyskytující výrazy a sousloví
agentury analýzy apod atributů být cenové Coca-Cola část by vám četnost další data doporučení dotazníku dotazování firem firmy Grada Publishing graf hodnoty hypotézy chování informace internetu jednotlivých Klíčová slova komunikace konkrétní kteří kvalitativní výzkum kvalitativního výzkumu marketing marketingového mixu marketingového výzkumu marketingový výzkum medián médií měření metody mohou možné může můžeme např například nejčastěji než online otázek otázky počet Pokud pomocí poptávky potřebujeme potřeby pouze Praha prezentace problému prodeje produktu proměnné proměnných proměnnými prostředí před především představuje Příklad případě Případová studie respondentů rozhodování řešení sběr sběru segmentace skupiny spotřebitel Tato část tazatele těchto test testování testu testy tohoto trhu tržní tržní podíl třídění typy vám měla pomoci variant odpovědí více než viz podkapitola všech všechny výběrového souboru výběru respondentů výrobek výrobku výsledky výstupů využít využití výzkumné výzkumného procesu výzkumného projektu výzkumných význam zadavatele zákazníci zákazníků základě závislosti zdroje zjišťování značek značky znalost zpravidla