Moderní marketingová komunikace: 2., zcela přepracované vydáníGrada Publishing a.s., 18. 2. 2019 - Počet stran: 344 Nové vydání komplexní publikace o marketingové komunikaci je zcela přepracováno a doplněno o nové poznatky, týkající se například online marketingové komunikace, B2B komunikace a trendech v oboru. Obsahuje nové případové studie a barevnou obrazovou přílohu s fotografiemi z tuzemské i zahraniční komunikační praxe. V knize se seznámíte se strategiemi marketingové komunikace, s tvorbou komunikačního mixu, metodikou a bariérami při stanovování rozpočtu. Poznáte ucelený proces integrované marketingové komunikace, budete posuzovat efektivnost a zamýšlet se nad vybranými etickými otázkami. Největší část publikace se věnuje osobním a neosobním nástrojům marketingové komunikace: reklamě, podpoře prodeje, přímému marketingu, public relations, sponzoringu, veletrhům a výstavám i osobnímu prodeji, a to také v online prostředí. Pozornost je zaměřena na odlišnosti v marketingové komunikaci na B2B trhu, v mezinárodním prostředí a na internetu, s důrazem na sociální sítě. Publikace uznávaných odborníků je určena studentům vysokých škol, pracovníkům komunikačních agentur a firemního marketingu a PR. |
Obsah
O autorech | 9 |
Předmluva vedoucí kolektivu autorů | 13 |
1 Východiska marketingové komunikace | 17 |
2 Cíle strategie a plánování marketingové komunikace | 41 |
3 Komunikační mix | 71 |
Běžně se vyskytující výrazy a sousloví
akce aktivity apod bývá call centra cíle cílem cílové skupiny což dále další dalších externí firem firemní firma firmě firmu firmy chování image implikace informací interaktivita internetu interní inzerátu Jedná kampaň kampaně Kofola komunikačního mixu konkrétní kontakt kteří managementu marketingové komunikace marketingového mixu marketingových média mediální médií merchandising měření model možné možnost může být nabídky náklady nákupu např například návštěvníků neosobní než obchodní obchodních obvykle online organizace osobní prodej patří podpora podpory prodeje používají prezentace proces prodejní produktu prostředí prostředky prostřednictvím protože před příjemce přímého marketingu přímo přímý marketing případě případech Případová studie Public relations publicita působení rámci reklama reklamní reklamního reklamních rozpočtu různé různých řada řešení sdělení služby služeb součástí společnosti sponzor sponzoring spotřebitelů stále strategie subjektu ŠKODA AUTO Tato televizní též tohoto trhu třeba účasti účinnost určité včetně veřejnosti více výrobce výrobek výrobků využití vztahů YouTube zákazníci zákazníků základě zboží zejména značce značky zpětná vazba