Marketingová komunikaceGrada Publishing a.s., 1. 1. 2011 - Počet stran: 213 Kniha komplexně a čtivě seznamuje s nástroji marketingové komunikace a jejich aplikacemi na našem trhu. Srozumitelný text je doplněn mnoha příklady z české a částečně i slovenské praxe. Po seznámení s modelem marketingové komunikace a problematikou komunikačního plánování se dozvíte vše podstatné o funkcích a praktickém využití jednotlivých prvků komunikačního mixu. Po přečtení knihy byste měli umět stanovit správné komunikační cíle, zvolit odpovídající komunikační strategii a vybrat vhodné komunikační nástroje. Kniha se od zahraničních publikací, které jsou dostupné v ČR a SR, odlišuje příklady výhradně z domácích podmínek. Na rozdíl od jiných publikací poskytuje komplexní a konzistentní náhled na danou problematiku, nikoliv jen dílčí aspekty marketingové komunikace. Velkou předností knihy je také to, že se na ní podílelo množství expertů z marketingové praxe. |
Obsah
Oddíl 1 | 3 |
Oddíl 2 | 4 |
Oddíl 3 | 30 |
Oddíl 4 | 49 |
Oddíl 5 | 79 |
Oddíl 6 | 95 |
Oddíl 7 | 97 |
Oddíl 8 | 110 |
Oddíl 12 | 146 |
Oddíl 13 | 149 |
Oddíl 14 | 171 |
Oddíl 15 | 175 |
Oddíl 16 | 176 |
Oddíl 17 | 182 |
Oddíl 18 | 193 |
Oddíl 19 | 195 |
Další vydání - Zobrazit všechny
Běžně se vyskytující výrazy a sousloví
agentury akce bývá cílová skupina cílové cílovou skupinu Česká republika České republice českých další dané direct mail direct marketingu Dostupné druhou stranu e-mail efektivní Event Marketing Factum Invenio firma firmy image informace instituce internetu Interní zdroje ISBN ISSN Journal of Advertising kampaň kampaně Kofola komunikační kreativní kteří kupující Marketéři Marketing Communications marketingové komunikace marketingové sdělení marketingových média media relations médií médium měl měla místě prodeje mohou možné musí být může být náklady např nástroje navíc novináři obvykle Ogilvy on-line on-line sociálních organizace osobní prodej osobního prodeje podpory prodeje Pokud poměrně Praha primárně produktu promoce prostřednictvím před především případě případech přitom public relations reklama reklamní relativně rovněž skupiny spíše společnosti sponzoring Tamtéž Tato těchto televizní tiskové tohoto trhu třeba TV Nova umožňuje uživatelů veletrhu více než viz obr výrazně výzkum webové stránky webových stránek webu YouTube zákazníci zákazníka Zdroj zejména značce značky způsobem